若い世代にも開かれたスコッチ

世界 No.1スコッチウイスキーブランド［ジョニーウォーカー］から、華やかな甘みが特⻑の「ジョニーウォーカー ブロンド」(以下、ブロンド)が 4 月 7 日(火) より全国で発売される。

近年、日本国内のウイスキー市場は成長を続けている一方で、購入者の年齢層は比較的高く、若い世代にとっては「敷居が高いお酒」というイメージが残っているという。

そこで誕生したのが「ブロンド」。甘くなめらかな味わいと自由な飲み方を前提とした設計で、ウイスキーをよりカジュアルに楽しみたいという若年層のニーズに応える一本だ。

ライトな口当たりとフルーティな風味、そしてなめらかなバニラの余韻。シリーズの中でもスモーキーさを抑えた穏やかな味わいで、スコッチに馴染みのない人でも気軽に楽しめる仕上がりになっている。

そして、このウイスキーを手がけたのは、ブレンダーのジョージ・ハーパーと、マスターブレンダーのエマ・ウォーカー率いるチーム。「新しいスコッチを届けたい」という想いから開発されたこのブレンドは、アメリカンオーク樽由来のトフィーのような甘みと、各地のフレッシュなフルーツのニュアンスが調和した、明るく活気のある味わいが特徴だ。

ジョージ・ハーパーは「私たちが手掛けた中でも特に汎用性の高いウイスキー。新しい刺激を求める方に最適な一本」と語る。ジョニーウォーカーが長年培ってきたブレンディング技術を活かしながらも、「ミックスのためのウイスキー」という新しい領域に挑戦したプロダクトだ。

“自分の時間”を切り替える一杯

ターゲットとする20〜30代の若年層は、働き方や生活スタイルの変化によって、仕事とプライベートの境界が曖昧になりつつある世代でもある。調査によれば、3人に1人がオンオフの切り替えがうまくできていないと感じており、SNSやインターネットから離れる「自分だけの時間」を重要だと考える人は6割以上にのぼるという。

ジョニーウォーカーが提案するのは、日没前後の空が美しく染まる「マジックアワー」のような時間に寄り添う一杯。夕方から夜へと移ろうひととき、グラスに注いだ「ブロンド」を片手に、気持ちをリセットする。そんな自分だけの時間のスイッチとして、この新しいスコッチを楽しんでみてほしい。

「Walk Into Magic Hour」プロモーションも展開

「ブロンド」の発売にあわせて、4月7日から「Walk Into Magic Hour」をテーマにしたプロモーションも展開される。

 “Walk Into Magic Hour”には、日没前後の空が美しく染まる特別な時間という情景だけでなく、「楽しいことは、自分でつくる」という前向きなスタイルを込めているという。「ふわりとひらく、香りと甘み」という味わいとともに、夕方から夜へと切り替わる時間に、自分自身へ立ち返るひとときを提案。日々の喧騒から少し距離を置き、マジックアワーへ飛び込むように、自分だけの“楽しい”時間を過ごしてほしい——。

そんな瞬間に寄り添う一杯として、「ジョニーウォーカー ブロンド」は様々な施策とともに展開されていく。

麻布台ヒルズで体験する「マジックアワー」

さらに、発売を記念した没入体験型POP UPイベント「JOHNNIE WALKER BLONDE presents “Walk Into Magic Hour”」が、4月11日から13日までの3日間、麻布台ヒルズギャラリーで開催される。

会場では、7 月 1 日(水)から配信予定のWEB CMの撮影で使用した美術セットを特別公開。イベント来場者は実際の CM 撮影で使用した現場の裏側に入り、「ブロンド」を飲みながら、普段は見ることができない巨大な美術セットや CM 撮影現場の様子を体験したり、自身のスマートフォンなどで撮影することができる。

本イベントは、ラッパー／クリエイティブディレクターとして活躍するTaiTan氏がプロデュース。会場には、実際のCM撮影でも使用される巨大な美術セットが設置され、屋内にいながら1日の中で最も美しい景色といわれる“マジックアワー”の空間を体感できる。

その幻想的なセットの中で、「ブロンド」を使用したカクテルを楽しめるのもこのイベントの魅力。時間帯や天候に関係なく、昼でも夜でもマジックアワーの世界に没入できる。

「ブロンド」が提案する“夕方＝マジックアワーに飲むウイスキー”。日々の喧騒から抜け出し、自分だけの“楽しい”に立ち返る瞬間を過ごす——そんな時間を体験できるイベントとなっている。

また、開催前日の4月10日には、抽選で150名を招待するスペシャルイベント「Magic Hour Live」も開催予定。

出演は、今年 6 月からバンドセットでめぐる全国ツアーを実施することを発表した、注目のシンガーソングライター柴田聡子や、昨年ワールドツアーを行うなどグローバルに活躍をみせる Peterparker69 の 2 組。カルチャー感度の高い若年層から支持を集める両アーティストが出演し、マジックアワーの世界観を音楽で体現する。

イベントの詳細も含めて、気になる人はぜひチェックしてみてほしい。

フルーティな味わいと滑らかなバニラのような余韻は、丁寧なフブレンドとアメリカンオーク樽での熟成により実現。「ふわりとひらく、香りと甘み」を、好きな飲み方で楽しめる。特にレモネードハイボールがおすすめ。

ジョニーウォーカー ブロンド
発売日：2026 年 4 月 7 日(火) 
容量/容器： 700ml/びん
価格：オープン価格
アルコール分 40%