ファッション業界をはじめ多くのゲストが来場

木内酒造は、世界的アーティストG-DRAGONをグローバルアンバサダーに迎えて誕生した限定ビール「常陸野ネストビールデイジーエール（Hitachino Nest Beer Daisy Ale）」の期間限定ポップアップストアを、2月21日（土）〜2月23日（月・祝）の3日間、Seeen表参道にて開催した。

オープンに先駆けて行われたローンチパーティーには、ビール関係者だけでなく、ファッションやアート、カルチャーのシーンで活躍するゲストも集結。クラフトビールの枠を越え、カルチャーと横断的につながる新しい試みとして、会場は終始にぎわいを見せていた。

会場では、「デイジーエール」の世界観を、味わいだけでなく空間演出を通して体感できる構成に。
グローバルアンバサダーであるG-DRAGONによるプロモーションムービーのフルバージョンが日本先行で上映され、スペシャルフォトスポットも設置。多くの来場者が、デイジーのモチーフが散りばめられた空間で撮影を楽しんでいた。

さらに、デイジーエールのオリジナルグッズやビールセットの販売も実施。来場者には、デイジーエールの世界観を落とし込んだオリジナルコースターが配布され（※事前予約者対象）、体験としての余韻を持ち帰れる仕掛けも印象的だった。

花のニュアンスをまとった、やさしい飲み口

「常陸野ネストビールデイジーエール」は、G-DRAGONのアイコンとしても知られる“デイジー”の華やかさと繊細さをテーマに、常陸野ネストビールのブルワーたちが試作と開発を重ねて完成させたエールビール。

デイジーと同じキク科の花・カモミールのハーブティーと蜂蜜を使用し、やわらかく上品な口当たりに。フレッシュな清涼感と、ほのかに広がるフローラルな香りが心地よいゴールデンエールに仕上がっている。

ミントカラーの缶に、G-DRAGON のブランド［PEACEMINUSONE（ピースマイナスワン）］によるデイジーのパターンと常陸野ネストビールのフクロウのロゴが配されたパッケージは、クラフトビールのイメージを軽やかに更新するような佇まい。ビールになじみのない層にも手に取りやすいデザインとなっている。

1月にコンビニで先行発売されたデイジーエール。今回のポップアップ開催の背景について、担当する木内酒造マーケティング部・村本夏織さんに聞いた。

「1月からコンビニで先行発売をしていたのですが、あらためて体験の場をつくることで、長期的により多くの方に知っていただけたらと考えています」

韓国ではすでに12月から500ml缶で展開されており、日本では350ml缶で販売。国ごとの飲用シーンやニーズに合わせたサイズ展開も、グローバル展開ならではの工夫だ。反響については、「G-DRAGONさんのファンの方はもちろん、ファッションやクリエイティブ業界からの反応が大きい」とのこと。実際、ローンチパーティーの会場にも、ビール業界以外の来場者の姿が目立っていた。